Forbes đánh giá các thương hiệu dựa trên tài chính của của các thương hiệu thay vì đánh giá theo kết quả điều tra người tiêu dùng. Dưới đây là các thương hiệu hàng đầu có giá trị nhất thế giới năm 2017.
Giá trị thương hiệu của Google đã tăng 55% trong hai năm qua, tuy nhiên giá trị thương hiệu vẫn kém Apple
Thương hiệu hàng đầu theo quốc gia
Theo Forbes, Mỹ có tới 56 nhãn hiệu nằm trong danh mục 100 thương hiệu có giá trị nhất thế giới. Các vị trí tiếp theo lần lượt thuộc về Đức (11), Pháp (7), Nhật Bản (6), Thụy Sĩ (4), Tây Ban Nha (3), Bỉ, Hàn Quốc, Hà Lan, Thụy Điển (2 chiếc), Áo, Trung Quốc, Đan Mạch, Ai Len , Anh (1).
Thương hiệu hàng đầu theo ngành
Còn phân chia theo ngành, thì số lượng các thương hiệu có giá trị nhất lần lượt là: Công nghệ (18), Dịch vụ Tài chính (13), Hàng tiêu dùng đóng gói (12), Ô tô (11), Bán lẻ (10), Luxury (7), Đồ uống, Đa dạng (4), Rượu (3), Nhà hàng (3), Viễn thông (3), Giải trí, Truyền thông, Giao thông vận tải (2), Không gian vũ trụ (1), Dịch vụ Kinh doanh (1), Thiết bị nặng (1), Thuốc lá (1).
Dưới đây là top 20 thương hiệu có giá trị nhất thế giới năm 2017
1. Apple
Giá trị thương hiệu: 170 tỷ USD
Tỉ lệ tăng trưởng: 10%
Chi tiêu quảng cáo của công ty: 1.8 tỷ USD
2. Google
Giá trị thương hiệu: 101,8 tỷ USD.
Tỉ lệ tăng trưởng: 23%
Chi tiêu quảng cáo của công ty: 3,9 tỷ USD
3. Microsoft
Giá trị thương hiệu: 87 tỷ USD
Tỉ lệ tăng trưởng: 16%
Chi tiêu quảng cáo của công ty: 1,6 tỷ USD
4. Facebook
Giá trị thương hiệu: 73,5 tỷ USD
Tỉ lệ tăng trưởng: 40 %
Chi tiêu quảng cáo của công ty: 310 triệu USD
5. Coca - cola
Giá trị thương hiệu: 56,4 tỷ USD
Tỉ lệ tăng trưởng: -4 %
Chi tiêu quảng cáo của công ty: 4 tỷ USD
6. Amazon
Giá trị thương hiệu: 54,1 tỷ USD
Tỉ lệ tăng trưởng: 54 %
Chi tiêu quảng cáo của công ty: 5 tỷ USD
7. Disney
Giá trị thương hiệu: 43,9 tỷ USD
Tỉ lệ tăng trưởng: 11 %
Chi tiêu quảng cáo của công ty: 2,9 tỷ USD
8. Toyota
Giá trị thương hiệu: 41,1 tỷ USD
Tỉ lệ tăng trưởng: -2 %
Chi tiêu quảng cáo của công ty: 4,3 tỷ USD
9. McDonald's
Giá trị thương hiệu: 40,3 tỷ USD
Tỉ lệ tăng trưởng: 3%
Chi tiêu quảng cáo của công ty: 646 triệu USD
10. Samsung
Giá trị thương hiệu: 38,2 tỷ USD
Tỉ lệ tăng trưởng: 6 %
Chi tiêu quảng cáo của công ty: 3,7 tỷ USD
11. GE
Giá trị thương hiệu: 37,9 tỷ USD
Tỉ lệ tăng trưởng: 3 %
12. AT&T
Giá trị thương hiệu: 36,7 tỷ USD.
Tỉ lệ tăng trưởng: 12%
Chi tiêu quảng cáo của công ty: 3,8 tỷ USD
13. IBM
Giá trị thương hiệu: 33,3 tỷ USD
Tỉ lệ tăng trưởng: -20%
Chi tiêu quảng cáo của công ty: 1,3 tỷ USD
14. Intel
Giá trị thương hiệu: 31,4 tỷ USD
Tỉ lệ tăng trưởng: 13 %
Chi tiêu quảng cáo của công ty: 1,8 tỷ USD
15. Cisco
Giá trị thương hiệu: 30,7 tỷ USD
Tỉ lệ tăng trưởng: 8 %
Chi tiêu quảng cáo của công ty: 186 triệu USD
16. Nike
Giá trị thương hiệu: 29,6 tỷ USD
Tỉ lệ tăng trưởng: 8 %
Chi tiêu quảng cáo của công ty: 3,3 tỷ USD
17. Mercedes-Benz
Giá trị thương hiệu: 29,2 tỷ USD
Tỉ lệ tăng trưởng: 12 %
18. Oracle
Giá trị thương hiệu: 29,2 tỷ USD
Tỉ lệ tăng trưởng: 4 %
Chi tiêu quảng cáo của công ty: 68 triệu USD
19. Verizon
Giá trị thương hiệu: 28,9 tỷ USD
Tỉ lệ tăng trưởng: 12%
Chi tiêu quảng cáo của công ty: 2,7 tỷ USD
20. Louis Vuitton
Giá trị thương hiệu: 28,8 tỷ USD
Tỉ lệ tăng trưởng: 6 %
Chi tiêu quảng cáo của công ty: 4,7 tỷ USD
