Nón Sơn là một thương hiệu mũ thời trang của Việt Nam đã xuất hiện trên thị trường từ năm 1996 tại thành phố Hồ Chí Minh. Nhắc tới Nón Sơn mọi người sẽ nghĩ ngay tới những từ đó là “đẳng cấp”, “tinh tế” và “đắt đỏ”. Các sản phẩm có mức giá từ vài trăm nghìn tới vài triệu, không hề rẻ.
Sau 20 năm hoạt động hiện nay Nón Sơn đã phủ sóng cả 3 miền với hơn 100 cửa hàng. Điều đặc biệt là vị trí của các cửa hàng của Nón Sơn luôn năm ở các ngã ba, ngã tư nơi đông người qua lại, giá thuê có thể lên đến hàng chục triệu đồng một tháng.
Hơn nữa tất cả các cửa hàng của Nón Sơn đều được sơn với màu hồng đậm nổi bần bật cả góc phố. Đó cũng chính là chiến thuật của Nón Sơn rằng "thời trang là phải gây được sự chú ý".
Cửa hàng của Nón Sơn tại ngã ba Kim Mã và Giang Văn Minh
Tuy nhiên lượng khách vào mua hàng tại Nón Sơn lại không nhiều đơn giản vì người Việt Nam chưa có thói quen chi đến cả triệu đồng cho một chiếc mũ. Nhưng phần lớn tất cả mọi người đều khá an tâm về chất lượng các sản phẩm của Nón Sơn vì tâm lý người Việt cho rằng "đắt xắt ra miếng".
Một chiêc mũ vành của Nón Sơn cũng có giá hơn 700 nghìn
Ngoài ra Nón Sơn còn kinh doanh thêm mặt hàng mũ bảo hiểm
Cửa hàng bài trí bắt mắt nhưng vắng khách
Dù doanh thu mang lại từ việc bán lẻ không nhiều nhưng việc xuất hiện ở khắp mọi nơi chính là một hình thức quảng cáo của Nón Sơn, thay vì xuất hiện trên truyền hình hay đầu tư cho các TVC đắt tiền thì đây dường như là một chiến thuật "chậm mà chắc" của Nón Sơn trong việc ghi dấu ấn thương hiệu với người tiêu dùng.
Cũng từ đó, nếu Nón Sơn muốn kinh doanh các sản phẩm khác ngoài mũ hay muốn mở rộng thêm các đơn vị nhỏ lẻ trực thuộc Nón Sơn thì lúc đó sẽ dễ dàng hơn rất nhiều vì không mất thêm chi phí quảng cáo cũng như thời gian tạo dựng thương hiệu.
Hơn nữa khi Nón Sơn "mua đứt" các vị trí đẹp thì sau đó có thể nhượng lại cho các doanh nghiệp khác, kiếm lời từ chênh lệch giá đất.
