Động thái này của Apple được đánh giá là để mở đường cho iPhone 11.
Nếu người dùng chịu chi thêm 100USD nữa là hoàn toàn có thể mua được chiếc iPhone 11 mới nhất từ Apple, sở hữu thiết kế tương đồng nhưng được nâng cấp camera và hiệu năng. Rất có thể trong năm nay, iPhone XR và iPhone 11 sẽ là bộ đôi iPhone bán chạy nhất từ trước đến nay của Apple với mức giá cực tốt của nó.
Cũng trong sự kiện ra mắt iPhone mới, Tim Cook cho biết thế hệ iPhone 2018 hay còn gọi là iPhone XR, XS và XS Max của Apple đã đạt tỷ lệ hài lòng của khách hàng đến 99%. Đây là tỷ lệ cao nhất trong ngành công nghiệp điện thoại di động từ trước đến nay.
Apple sẽ chỉ kinh doanh 5 sản phẩm iPhone này.
Bên cạnh iPhone XS và XS Max, bộ đôi iPhone 7/7 Plus và Apple Watch series 4 cũng bị Apple loại khỏi cửa hàng trực tuyến. Bộ đôi iPhone 7/7 Plus được Apple ra mắt năm 2016. Sau 3 năm có mặt trên cửa hàng trực tuyến của Apple, nó đã được thay thế bởi mẫu iPhone 8 với mức giá lần lượt là 449 USD và 549 USD.
Như vậy, kể từ ngày hôm nay, các sản phẩm iPhone có trên cửa hàng trực tuyến của Apple sẽ bao gồm 5 thiết bị: iPhone 11 Pro Max và iPhone 11 Pro - phân khúc cao cấp, iPhone 11 và iPhone XR - phân khúc tầm trung và iPhone 8 - phân khúc giá rẻ.
Tháng 9/2018, Apple đã thực hiện động thái tương tự sau khi khai tử iPhone X nhằm dọn đường cho iPhone XS/XS Max và XR. Dẫu vậy, nó vẫn là mẫu smartphone bán chạy nhất tại nhiều hệ thống bán lẻ trên thế giới. Dù bị khai tử nhưng iPhone XS hay XS Max khó có thể biến mất khỏi thị trường.
